2026년 설날이 코앞입니다. 여러분은 벌써 선물 준비 시작하셨나요?
올해 설날 선물 시장은 확실한 양극화 트렌드를 보이고 있습니다. 한쪽에서는 35만원대 가성비 선물이, 다른 한쪽에서는 1030만원대 프리미엄 선물이 동시에 인기를 끌고 있죠. 고물가 시대, 소비자들은 "합리적으로 아끼거나, 확실하게 투자하거나" 둘 중 하나를 선택하고 있습니다.
특히 올해는 건강기능식품 시장이 6조원을 돌파하며, 면역력과 건강 관리에 대한 관심이 그 어느 때보다 높습니다. 전통적인 한우·과일 세트는 여전히 강세지만, MZ세대를 중심으로 모바일 상품권과 감성 디저트가 새로운 대세로 떠올랐습니다.
지금부터 2026년 설날 선물 트렌드를 파헤쳐보겠습니다.
2026년 설날 선물, 이것만 기억하세요! 트렌드 키워드 3가지
① 양극화 소비: 가성비 vs 프리미엄
올해 설날 선물 시장은 중간 가격대가 사라지고 있습니다. 3~5만원대 실속형 선물과 10만원 이상 프리미엄 선물로 완전히 나뉘는 추세입니다.
가성비형 (3~5만원)
- 대상: 다수의 친구·동료·거래처
- 인기 품목: 스팸세트, 과일 혼합세트, 커피 기프티콘, 프리미엄 간식
- 특징: 부담 없이 여러 명에게 돌리기 좋음
프리미엄형 (10~30만원)
- 대상: 부모님, 중요 거래처, 임원급
- 인기 품목: 한우세트, 홍삼, 명품 건강식품, 고급 전통주
- 특징: 브랜드 가치와 격식 중시
한국농수산식품유통공사(aT) 조사에 따르면, 2026년 설 선물 평균 예산은 16만 3천원으로 지난해보다 소폭 감소했지만, 10~15만원대 프리미엄 제품 선호도는 오히려 증가했습니다.
② 건강 중심: 6조 시장의 폭발적 성장
2024년 건강기능식품 시장이 6조 440억원을 돌파하며 사상 최대 규모를 기록했습니다. 코로나 이후 면역력 관리에 대한 관심이 높아지면서, 가족과 지인 선물로 건강식품을 선택하는 비율이 38.2%로 1위를 차지했습니다.
특히 중장년층(40~60대)은 홍삼, 유산균, 관절 영양제를, 2030세대는 비타민, 다이어트 보조제를 선호하는 등 연령대별 니즈가 뚜렷하게 구분됩니다.
③ 편의성: 모바일 상품권의 약진
"받는 사람이 원하는 걸 직접 고를 수 있게" - 이런 생각으로 모바일 상품권과 기프티콘을 선택하는 사람들이 급증하고 있습니다.
특히 Z세대(20대)는 백화점 상품권보다 간편결제 포인트 충전권을 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 카카오페이, 네이버페이, 토스 포인트 등 일상에서 바로 쓸 수 있는 현금성 선물이 실용적이라는 평가를 받고 있죠.
설날 선물 인기 순위 TOP 5 - 2026년 최신판
1위. 현금·상품권 - 모든 세대가 가장 원하는 선물
압도적 1위입니다. 대학내일20대연구소 조사 결과, Z세대부터 X세대까지 모든 연령대가 가장 받고 싶은 선물로 현금성 상품권을 꼽았습니다.
왜 인기일까?
- 선택의 자유: 받는 사람이 필요한 것을 직접 구매 가능
- 부담 없음: 취향을 고민할 필요 없이 안전한 선택
- 실용성 최고: 현금처럼 사용 가능
추천 상품권
- 백화점 상품권: 40대 이상 선호 (롯데, 신세계, 현대백화점)
- 대형마트 상품권: 실용성 중시층 (이마트, 홈플러스)
- 간편결제 충전권: Z세대 선호 (카카오페이, 네이버페이, 토스)
- 외식·커피 쿠폰: MZ세대 인기 (스타벅스, 배민, 쿠팡이츠)
가격대: 3만원 ~ 10만원
2위. 건강기능식품 - 부모님·어르신께 드리는 정성
설날 선물의 정석이자 변치 않는 인기 품목입니다. 2026년 들어 건강식품 시장이 폭발적으로 성장하면서, 선물용 건강식품도 더욱 세련되고 다양해졌습니다.
인기 품목 TOP 4
① 홍삼 (1순위)
- 추천 대상: 40~60대 부모님, 중요 거래처
- 가격대: 10~30만원
- 특징: 전통적이고 격식 있는 명절 선물, 면역력·피로 회복
- 브랜드: 정관장, 천호엔케어, 풀무원건강생활
② 유산균
- 추천 대상: 전 연령, 가족 단위
- 가격대: 5~10만원
- 특징: 장 건강·면역력, 남녀노소 부담 없이 섭취
- 인기 이유: 면역세포의 70%가 장에 있어 면역력 관리 핵심
③ 종합비타민·비타민D
- 추천 대상: 20~30대 직장인
- 가격대: 3~5만원
- 특징: 실용적이고 부담 없는 가격, 겨울철 필수 영양소
④ 관절·혈당 관리 영양제
- 추천 대상: 60대 이상 어르신
- 가격대: 10~15만원
- 특징: 콜레스테롤, 혈당, 관절 건강 등 시니어 맞춤형
구매 팁
- 1월 초~중순 사전 예약 시 최대 40% 할인
- 3세트 이상 구매 시 추가 할인 및 사은품 증정
- 무료 고급 포장 서비스 활용
3위. 한우·과일 세트 - 명절의 클래식
명절하면 떠오르는 대표 선물입니다. 트렌드가 아무리 변해도 한우와 과일은 설날 선물세트 판매 1~2위를 다툽니다.
한우 세트
- 인기 부위: 등심, 갈비, 불고기용
- 가격대: 10~30만원
- 추천 대상: 부모님, 명절 음식 준비하는 가정
- 장점: 프리미엄 선물, 가족 모두가 즐길 수 있음
- 구매처: 이마트, 홈플러스, 롯데마트 (대형마트 선호도 73.7%)
과일 세트
- 인기 1위: 사과 (17.3%)
- 2위: 과일 혼합세트 (사과+배+샤인머스캣) (17%)
- 가격대: 5~15만원
- 특징: 국산 과일 선호도 높음, 신선함과 건강 상징
- 팁: 정부 농산물 할인 지원 사업 활용 (농할대전)
4위. 프리미엄 간식·식품 세트 - MZ세대의 새로운 선택
전통적인 선물에서 벗어나 감성과 실용성을 모두 잡은 선물이 인기입니다. 특히 MZ세대가 친구나 동료에게 부담 없이 선물하기 좋은 아이템입니다.
인기 품목
- 전통 디저트: 고급 양갱, 개성주악, 한과 (3~5만원)
- 스타벅스 세트: 커피+텀블러+쿠키 구성 (5~7만원)
- 오설록 티 세트: 말차 리추얼 기프트, 프리미엄 블렌드 (3~5만원)
- 고급 조미료·장류: 대상청정원, 오뚜기 콜라보 한과 (3~5만원)
특징
- 패키지 디자인이 세련되어 선물 가치 상승
- 3만원대로 부담 없이 여러 명에게 선물 가능
- "경험을 선물한다" - 리추얼형 선물 트렌드 반영
5위. 생활용품·뷰티 세트 - 일상에서 쓰는 실용 선물
코로나 이후 홈케어·셀프케어에 대한 관심이 높아지면서 생활용품과 뷰티 선물도 인기 순위에 진입했습니다.
인기 품목
- 프리미엄 스킨케어: 설화수, 더후, 숨37° (10~20만원)
- 바디케어 세트: 향초, 입욕제, 핸드크림 (3~5만원)
- 친환경 생활용품: 세제, 주방세제, 무라벨 제품 (3~5만원)
- 건강 생활가전: 공기청정기 필터, 가습기 (5~10만원)
특징
- "풀 루틴 구성" - 토너부터 크림까지 한 번에
- 프리미엄 포장 서비스 강화 (설화수 지함보, 더후 궁중수보)
- 친환경·지속가능성 트렌드 반영
세대별 맞춤 추천 - 받는 사람을 고려한 센스
같은 선물도 세대에 따라 선호도가 완전히 다릅니다. 받는 사람의 연령대를 고려하면 선물 만족도가 2배 이상 올라갑니다.
20~30대: 선택의 자유 + 트렌디함
추천 선물
- 간편결제 포인트 충전권 (카카오페이, 네이버페이)
- 커피·외식 기프티콘 (스타벅스, 배민)
- 프리미엄 디저트 (양갱, 쿠키, 초콜릿)
- 비타민·다이어트 보조제
왜 이 조합?
- 디지털 네이티브 세대는 모바일 선물 선호
- 전통보다는 실용성과 즉시 사용 가능성 중시
- 건강보다는 외형·체형 관리 관심 높음
40~50대: 건강 + 프리미엄
추천 선물
- 홍삼 세트 (정관장, 천호엔케어)
- 한우 세트 (등심, 갈비)
- 간 건강·갱년기 영양제
- 고급 전통주·과일 세트
왜 이 조합?
- 건강 관리에 대한 관심 본격화
- 가족 중심 소비 (집에서 함께 먹을 수 있는 것)
- 격식과 품격 중시
60대 이상: 실용 건강 관리
추천 선물
- 관절·뼈 건강 영양제 (글루코사민, 콘드로이친)
- 혈당·콜레스테롤 관리 영양제
- 전통 식품 (곶감, 대추, 견과류)
- 보온 용품·건강 생활용품
왜 이 조합?
- 만성질환 예방·관리 우선
- 전통적 가치 존중
- 실질적 효능 중시
설날 선물 구매 꿀팁 3가지 - 똑똑하게 준비하기
① 타이밍이 전부다: 사전 예약 필수
1월 초~중순 (지금!): 최대 할인 기간
- 대형마트·온라인몰 사전 예약 기획전 (10~20% 할인)
- 카드사 프로모션 중첩 가능
- 인기 품목 조기 품절 방지
1월 20일 이후: 정가 판매
- 할인 종료, 배송 지연 위험
- 품절 상품 속출
배송 마감 직전: 모바일 쿠폰으로 전환
- 실물 배송 불가능 시점
- 기프티콘·상품권이 안전한 선택
② 예산별 전략 수립
3~5만원 (가성비형)
- 대상: 친구, 동료, 다수 거래처
- 추천: 스팸세트, 커피 쿠폰, 간식세트, 비타민
- 구매처: 쿠팡, 마켓컬리, 대형마트
10~15만원 (중급)
- 대상: 부모님, 중요 지인
- 추천: 홍삼, 과일세트, 한우 1kg
- 구매처: 대형마트, 백화점, 브랜드 직영몰
20만원 이상 (프리미엄)
- 대상: 핵심 거래처, 임원, 특별한 선물
- 추천: 프리미엄 한우, 고급 홍삼, 명품 건강식품
- 구매처: 백화점, 프리미염 브랜드 직영몰
③ 주의사항: 청탁금지법 체크
공직자 선물 한도: 5만원 (농수산물 10만원)
- 직무 관련 공직자에게는 금액 관계없이 선물 불가
- 위반 시 법적 처벌 대상
기업 거래처 선물
- 회사 내규 확인 필수
- 영수증·세금계산서 보관
마무리: 2026년 설날 선물, 이렇게 준비하세요
올해 설날 선물의 핵심은 "양극화", "건강", "편의성" 세 가지입니다.
기억할 포인트 3가지
- 가성비와 프리미엄, 둘 중 하나를 명확히 선택
- 받는 사람의 연령대에 맞춰 건강식품·상품권 조합
- 1월 초~중순 사전 예약으로 최대 20% 절약
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. 가장 무난한 선물은?
A. 현금성 상품권입니다. 백화점 상품권(40대 이상), 간편결제 충전권(20~30대)이 가장 안전한 선택입니다.
Q2. 건강식품, 어떤 걸 골라야 할까요?
A. 연령대별로 다릅니다.
- 20~30대: 비타민, 유산균
- 40~50대: 홍삼, 간 건강 영양제
- 60대 이상: 관절, 혈당 관리 영양제
Q3. 언제 사는 게 가장 저렴한가요?
A. 지금입니다! 1월 초중순 사전 예약 기간에 1020% 할인 + 사은품 증정 행사가 집중되어 있습니다.
Q4. 온라인 vs 오프라인, 어디서 사는 게 좋나요?
A. 대형마트가 여전히 1순위입니다(73.7%). 하지만 온라인은 가격 비교와 후기 확인이 쉽고, 오프라인은 직접 보고 구매할 수 있다는 장점이 있습니다. 실물 선물은 대형마트, 모바일 쿠폰은 온라인 플랫폼을 추천합니다.
올해 설날은 스마트하게 준비해서 여유롭고 따뜻한 명절 보내세요. 미리 준비하는 것이 가장 큰 절약입니다!
💬 여러분은 올해 어떤 설날 선물을 준비하셨나요? 추천 아이템이나 궁금한 점이 있다면 댓글로 공유해주세요!
📌 참고자료
- 한국농수산식품유통공사(aT) 2026년 추석 선물세트 구매 의향 조사
- 대학내일20대연구소 명절 선물 트렌드 리포트
- 한국건강기능식품협회
- 각종 유통업계 설날 프로모션 자료
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